L’État québécois a mené, à l’automne 2024, une campagne ciblée de promotion des services publics d’emploi auprès des femmes. Elle voulait sensibiliser et informer particulièrement celles en situation de réorientation de carrière, peu scolarisées, au foyer, immigrantes, expérimentées à faible revenu, ou encore celles bénéficiant de l’aide financière de dernier recours. Cette offensive publicitaire a permis à plusieurs femmes de créer des occasions pour leur développement professionnel, et de faciliter leur intégration.
La réalisation de cette campagne s’est distinguée par des choix stratégiques et créatifs. La formulation de messages publicitaires clairs, simples et persuasifs s’est avérée efficace pour encourager nombre de femmes à recourir aux services publics d’emploi existants. La campagne a été un exemple de mobilisation efficace des ressources et des compétences au sein de la Direction générale des communications, et de coordination avec différents partenaires et intervenants. Ses objectifs ont été largement dépassés, et elle s’est soldée par un franc succès.
