Les jeunes constituent une clientèle prioritaire pour la CNESST. Nouveaux sur le marché du travail, ils sont plus à risque d’être victimes d’accidents, et de méconnaître leurs droits et obligations. Concevoir une campagne qui capterait leur attention représentait un défi, vu la multitude de contenus disponibles sur les médias sociaux. Ainsi est né « Le cœur à l’ouvrage », un album de musique produit en collaboration avec l’humoriste de la relève Étienne Petit, qui s’est traduit par la création et la production de neuf vidéos.
Résultat : des textes éducatifs au ton ludique, drôle et accrocheur, très différent de ce que la CNESST a l’habitude de produire. Chaque chanson aborde un sujet distinct avec un style musical original, comme un rap sur l’équité salariale ou une chanson de Noël expliquant les éléments d’un bulletin de paie. Conceptualisation stratégique, coordination entre équipes, création visuelle, gestion technique : ce projet illustre bien une mobilisation efficace des ressources internes au sein d’une direction de communication.
