Retraite Québec a déployé, à l’automne 2024 et à l’hiver 2025, une vaste campagne pour inciter les gens à amorcer une planification financière sérieuse en vue de la retraite. La stratégie de communication visait à dédramatiser le sujet en misant sur une approche optimiste et empathique. Il fallait présenter cette étape de la vie d’une obligation à une opportunité. Le défi était important car, pour plusieurs, la retraite est taboue, complexe, anxiogène, et sa planification est souvent repoussée à plus tard.
La Direction générale des communications a produit tous les documents nécessaires à l’élaboration de cette campagne, qui misait sur des messages clés comme « commencez tôt », « accumulez au fils des saisons », « planifiez », et « faites-vous accompagner ». Son concept tournait autour du blé, mot à double sens qui évoque l’argent, fait sourire et rend le sujet plus léger. Les principaux moyens de production ont été réalisés en agence. Cette campagne a permis de joindre 80 % de la population québécoise.
