Cette campagne – Ensemble, nous sommes le Québec – vise à amener les Québécoises et Québécois de toutes origines à mieux se connaître afin de faire tomber les préjugés. De nombreux enjeux entouraient l’élaboration de cette campagne du ministère de l’Immigration, de la Diversité et de l’Inclusion (MIDI), car l’immigration et la diversité sont des sujets sensibles qui tendent à polariser les opinions. L’équipe des communications du MIDI a su donner à sa campagne une approche très originale. Le Ministère a choisi de miser sur l’authenticité en présentant des témoignages provenant de personnes de divers horizons, ce qui a permis de joindre des publics distincts. La Direction des communications peut être fière de son équipe, qui a été mise à contribution à chacune des étapes de la campagne. Les commentaires positifs ont été nombreux, que ce soit de la part du grand public, des partenaires ou encore du personnel du Ministère. Ces commentaires faisaient notamment l’éloge du choix des personnes immigrantes qui ont accepté de prendre part à la campagne, de l’authenticité qui se dégageait des témoignages recueillis et, surtout, de la pertinence des messages véhiculés par ces personnes sélectionnées pour illustrer la diversité qui caractérise le Québec. Bravo pour cette réalisation!
Stéphanie Daoust
Thierry Audin
