Alain Dupont, Raphaëlle Le Pors, Rémi Payette, Chantal Nolin, Diane Urbain, Marie-Claude Tremblay (CEDROM-SNI), Thierry Audin, Geneviève Lessard, Dany Renauld (Brad).
La francisation des personnes immigrantes est un enjeu important. L’apprentissage de la langue est une condition essentielle à la participation réussie à la vie collective. C’est donc en misant sur l’importance d’apprendre le français que le ministère de l’Immigration, de la Diversité et de l’Inclusion (MIDI) a élaboré sa campagne Apprendre le français, c’est gratuit et c’est gagnant! En tenant compte de la spécificité du public cible, la stratégie visait notamment à s’adresser aux personnes immigrantes dans leur langue. Les personnes provenant de l’Inde, du Pakistan, du Sri Lanka, du Bangladesh, de la Chine, du Maghreb et de l’Amérique latine ont été plus précisément ciblées. Les publicités ont été traduites en onze langues. De plus, une stratégie de type marketing direct a été déployée, une stratégie numérique a été privilégiée et une stratégie terrain originale a été mise de l’avant. Aussi, des capsules vidéo qui racontent des histoires de réussite grâce à l’apprentissage du français ont été diffusées. Il s’agit ici d’un effort de travail colossal qui a demandé à l’équipe des communications du MIDI de s’arrimer avec de nombreux intervenants pour leur expertise et leur créativité. Bien que les objectifs aient été ambitieux, les résultats atteints ont largement dépassé les attentes. Une belle réussite!
Chantal Nolin
Thierry Audin
