Les bienfaits de la lecture pour le développement cognitif, langagier et scolaire des enfants sont connus. Mais dans un monde saturé de contenus numériques, les habitudes de lecture sont en baisse. Et les parents ne donnent pas toujours l’exemple… Le ministère de l’Éducation a produit une capsule-choc de 30 secondes où l’on voit un jeune garçon qui imite ses parents pour lire dans le noir, en s’éclairant à l’aide d’un téléphone portable. Le message est passé : « Le plaisir de la lecture, ça se transmet ».
Au moyen des médias de masse, des réseaux sociaux, des bannières Web et de l’affichage urbain, la Direction des communications du ministère a réussi à capter l’attention de nombreux parents d’enfants d’âge préscolaire et primaire. La réponse enthousiaste du réseau scolaire a aussi témoigné de la pertinence de la campagne. Elle a reçu une reconnaissance nationale en remportant deux prix aux Applied Arts Awards, dans les catégories vidéos publicitaires.
