Première rangée : Sophie Laroche, Marjolaine Michaud-Grimard, Julie Vermette, Dominique Savoie, secrétaire générale et greffière du Conseil exécutif, Caroline Blais
Deuxième rangée : Martin Girard, Louis-André Bertrand, Maxime Guay, Gilles Payer et Isabelle Quintal
Photo : Patrick Lachance
Le pont-tunnel Louis-Hippolyte-La Fontaine, axe routier crucial pour Montréal et la Rive-Sud, subit actuellement un important projet de réfection. Les travaux occasionnent des répercussions importantes sur la circulation, font l’objet d’une grande attention médiatique et suscitent beaucoup de crainte de la part des entreprises, des camionneuses et des camionneurs, des élues et des élus et des résidentes et des résidents des deux côtés du Saint-Laurent.
Afin d’inciter les usagères et les usagers à changer leurs habitudes de déplacement, le Ministère a déployé une importante campagne de communication intitulée « C’est quoi ton plan B ? ». La stratégie de communication mixte a fait appel à la publicité, aux relations publiques, au Web ainsi qu’à la radio. Cette campagne, entièrement réalisée au sein du Ministère, se distingue par son ton positif qui atténue les inconvénients associés aux travaux.
