Gloria Plourde, Patrice Letendre, Sylvie Parent, Daniel Labbé, Éric Lambert, Marie-Claude Champoux (sous-ministre du MCC), Johanne Aubin, Stéphanie Tremblay, Guillaume Beaurivage.
Chaque année, la Société de l’assurance automobile du Québec (SAAQ) met en branle de nouvelles campagnes afin d’améliorer les bilans routiers. En 2016, la région du Saguenay–Lac-Saint-Jean a été ciblée pour une campagne régionale. Pourquoi? Parce que des données montrent que la proportion d’automobilistes ayant succombé à un accident de la route de même que le taux d’infractions au Code criminel liés à la consommation d’alcool sont nettement supérieurs dans cette région qu’ailleurs au Québec. La SAAQ a donc opté pour un partenariat avec l’équipe de hockey Les Saguenéens de Chicoutimi, très appréciée de la population de la région, afin de donner du poids à la campagne et de susciter l’intérêt du public cible. De plus, la prise de parole de Marc Denis, analyste des matchs des Canadiens de Montréal à RDS et vice-président des Saguenéens, est venue bonifier la campagne en portant plus loin le message. Outre les publicités télévisuelles et radiophoniques qui, à elles seules, sont percutantes et font appel au sentiment d’appartenance du public, la signature « Chez nous, lorsqu’on boit, on ne conduit pas! » accompagne tous les outils pour joindre les partisanes et partisans. La collaboration des services policiers de la région de même que des étudiantes et étudiants en techniques policières du cégep d’Alma en tant qu’escouades de sensibilisation lors de la campagne de promotion leur a d’ailleurs assuré un rôle de premier plan pour livrer le message auprès du public. L’équipe de la SAAQ a de quoi être fière de ses résultats, ayant réalisé ses outils de sensibilisation et les affiches entièrement à l’interne. L’évaluation à l’issue de la campagne montre que 79 % des répondantes et répondants se sont réellement sentis interpelés par le message, qui a su les joindre sans doute plus directement que ne l’aurait fait une campagne d’envergure nationale.
Éric Lambert
Johanne Aubin
